Koniec ery: po 170 latach, słynna czekolada traci królewskie poparcie.

Od wielu wieków brytyjska monarchia przyznaje prestiżowe wyróżnienie producentom różnych produktów w postaci „Royal Warrant of Appointment” (królewskie potwierdzenie mianowania). Jest to rodzaj „pieczęci aprobaty”, która nadaje firmom prawo do używania herbów królewskich na swoich opakowaniach, w reklamach czy na firmowym papierze. Jest to zaszczytne wyróżnienie, które przyznawane jest na pięć lat, a następnie może zostać odnowione.

Firmy wpisane na prestiżową listę królewską cieszą się uznaniem i zaufaniem klientów. To także sposób na wyrażenie uznania dla wysokiej jakości produktów oraz długotrwałej i godnej zaufania działalności firmy. Jest to również wyznacznik prestiżu i renomy firmy na rynku.

Jednakże, w przypadku firmy Cadbury, która była producentem czekolady z Birmingham i znajdowała się na liście od czasów królowej Wiktorii, sytuacja się zmieniła. Po 170 latach obecności na liście, firma Cadbury została usunięta z niej przez króla Karola. Decyzja ta została podjęta po tym, jak firma nie zgodziła się na wycofanie się z rosyjskiego rynku po inwazji tego kraju na Ukrainę. Apelację w tej sprawie złożyła grupa B4Ukraine, która nakłoniła króla do cofnięcia nominacji dla Cadbury.

Cadbury, założona przez Johna Cadbury’ego w 1824 r. jako sklep sprzedający kakao i czekoladę do picia, jest jednym z najstarszych producentów czekolady w Wielkiej Brytanii. Firma rozwinęła się i stała się jednym z największych producentów kakao na świecie po otwarciu fabryki w Bournville.

Po przejęciu przez amerykańską firmę Kraft w 2010 r., a następnie stałym członkiem grupy Mondelez, Cadbury musi teraz usunąć królewski herb z opakowań oraz z wszelkich materiałów promocyjnych, na których był używany. Usunięcie z listy królewskiej może mieć poważne konsekwencje dla firmy, zarówno wizerunkowo, jak i finansowo. Jesteśmy świadkami końca wieloletniej i zasłużonej obecności Cadbury na liście królewskiej, co stanowi poważne ostrzeżenie dla innych firm o konieczności przestrzegania zasad i wartości, które są uznanymi normami w społeczeństwie.
Zdjęcie główne artykułu pochodzi ze strony tvp.info.